La presidenta del bloque de la UCR en la Cámara de Diputados bonaerense, Alejandra Lorden, presentó un proyecto de ley destinado a proteger de forma integral la salud mental de los menores de edad. La iniciativa contempla una veda estricta a las publicidades de apuestas online y bebidas alcohólicas, sumado a la obligatoriedad de implementar en los colegios un protocolo de detección temprana de conductas adictivas.
El ingreso del expediente coincide con la puesta en marcha de la flamante comisión de Juegos de Azar, Lotería y Prevención de la Ludopatía en el ámbito de la Cámara Baja. El articulado diseñado por Lorden establece un riguroso régimen de restricciones publicitarias, programas de prevención pedagógica, evaluaciones psicosociales obligatorias y la creación específica de un Fondo Provincial de Salud Mental Infanto-Juvenil. “El proyecto busca neutralizar mecanismos de condicionamiento que explotan las vulnerabilidades emocionales de la etapa adolescente, prohibiendo técnicas publicitarias que asocian el consumo con el éxito social”, puntualizó la diputada del radicalismo.
Radios de exclusión de 300 metros y filtros algorítmicos
Uno de los ejes centrales de la propuesta parlamentaria es la erradicación visual de los estímulos de consumo en los entornos cotidianos de la infancia. La norma plantea la prohibición absoluta de exhibir y difundir pautas de juegos de azar, bebidas alcohólicas y tabaco en cartelería fija, pantallas digitales y fachadas de edificios públicos, delimitando un radio de exclusión total de 300 metros alrededor de todos los establecimientos educativos, deportivos y centros de salud del territorio bonaerense.
Restricciones en medios y redes: En las señales de comunicación con licencia o registro en la provincia, la restricción publicitaria regirá con fuerza en la franja de protección al menor, comprendida entre las 6:00 y las 22:00. Asimismo, las redes sociales y plataformas digitales no podrán mostrar estos anuncios a perfiles de usuarios menores de 18 años, debiendo implementar filtros algorítmicos obligatorios para bloquear dicho contenido.
Bajo este nuevo esquema de control, el Ministerio de Salud de la provincia de Buenos Aires asumirá el rol de autoridad de aplicación. Tendrá bajo su órbita las funciones de habilitar los anuncios autorizados, procesar denuncias de particulares, aplicar sanciones económicas a las corporaciones infractoras y motorizar campañas públicas de concientización sobre los severos efectos adictivos de la publicidad en la niñez.
Camisetas limpias y presupuesto para atención psicológica
La ofensiva legislativa contra la ludopatía infanto-juvenil se traslada también a las ligas infantiles y torneos barriales de los municipios del Conurbano. El proyecto de Lorden prohíbe la comercialización y el uso en competencias oficiales de camisetas, shorts, buzos o medias de equipos de menores de edad que exhiban logotipos o denominaciones asociadas a sitios de apuestas en línea, tabaco o alcohol.
Por otra parte, la diputada radical impulsa la creación del mencionado Fondo Provincial de Salud Mental, cuya finalidad exclusiva será financiar espacios de atención psicológica y psiquiátrica gratuita dentro de los propios establecimientos educativos. Al respecto, la legisladora precisó que este fondo estructural “estará integrado por los importes de las multas previstas a las empresas que violen la ley, las partidas presupuestarias que se le asignen anualmente y aportes de organismos públicos o privados”.
Finalmente, la iniciativa prevé reformas pedagógicas inmediatas mediante la incorporación en los diseños curriculares de los niveles primario y secundario de contenidos obligatorios sobre la lectura crítica de mensajes publicitarios. Los talleres escolares abordarán de forma sistémica el reconocimiento de las técnicas de persuasión corporativa y los mecanismos de condicionamiento adictivo orientados a captar la atención de los menores en la era digital.
